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好名字带来好效益
最具创意的品牌命名 对产品的名字应重视 |
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大兴安岭生产一种野果果酒，名字叫“万山利口”，卖得不错，有人说，这除了质量、质感、口味、包装之外，也得力于有个好名字。通过这件事，我对产品的名字产生了兴趣，经过了解，我感到产品名字不仅有助于塑造产品形象，而且对产品销售有着很重要的拉动作用，不可小视，好名字也能带来好效益。
某制药厂生产的治疗痛经、月经不调的新药，开始时起名为“痛经宝”，产品投放市场后，反应平淡，没有达到预期销售业绩。经过调查才知，名字不好是其原因。“痛经宝”一词直露、俗气，一个“痛”字给人带来了“压力”，很不舒服，这种感觉产生拒绝心理，后来该厂把产品名字改为“月月舒”，结果，销量大增，原因是“月月舒”不仅音韵和谐、富有诗意，而且体现药品的作用是“舒”，给人好感。
再如，“海飞丝”、“飘柔”化妆品，“宝马”、“奔驰”轿车，“茅台”、“五粮液”白酒，ＩＮＴＥＬ公司的“奔腾”ＣＰＵ，不仅优美动听，给人联想，而且表现了产品的特性。
而另一方面，有些企业为了所谓的新奇、刺激，为产品起了一些低级俗气、古怪难听、不土不洋的名字，本以为“一炮打响”、招惹来大批消费者，但却遭到反感和排斥。比如儿童食品中的“心太软”、“泡妞”、“小两口”等名字，一不符合儿童的消费情趣；二会误导儿童，最终的结局是家长、老师不让买。
看来，产品的名字大有学问。这正如现在给孩子起名字，无论在读感上，还有音、意、形上都反复推敲，名字已不仅仅是个“记号”，只有区分之功能，更多的是内涵，是美感，是一种期望。产品起名也是如此，不仅达到美感丰富，而且达到内涵深刻，这样的名字才能符合人审美需求，让人喜欢，也才能托举良好的品牌形象。
现在，消费者的消费心理趋于成熟，购买和消费的是产品，更是文化、是品位。一个好名、美名不仅给消费者以美的享受、为产品增光添彩，而且增加产品的文化附加值。因此，产品的名字要反映优秀民族文化。背靠博大精深的中华文化，精心创意，定会起出美名无限。而一个反文化的名字只能是文化垃圾，绝不会提升产品形象，反而令人讨厌，消蚀文化力；同时，产品的名字要符合美学思想，要新颖，有特色，有品位，力戒雷同。比如，“ＳＰＩＲＩＴ”英文原意是幽灵、鬼怪，而把其翻译成“雪碧”就给人凉爽、纯净、透明的感受，广受国人欢迎。
给产品起个好名字应该成为厂商的重要课题，因为一个好名字也能带来好效益。 |
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最具创意的品牌命名
【编者按】 给消费者一个如梦似幻的品牌名，让她（他）们夜夜都梦里相思，即使您苦思三天三夜，都是值得的！
我们也有数个品牌名为“梦幻”挂钩上。著名作家琼瑶的《还珠格格》，不论是小说或电视连续剧，不知吸引了多少爱作梦的少女或“大梦初醒”的小女孩。每一次的“梦幻”都替琼瑶带来了很多的财富。润发百年洗发精这数年来的广告片，更是充满浪漫、无尽的爱。“梦咖啡”，一个上班族皆知的精神食粮供给站。还有“梦幻几何KTV”等，卖的都是一辈子的憧憬、梦想。此外，篮球的“梦幻组合”.美国的“伦敦雾”风衣等也都是人们竟相追求的对象。
这里有一些梦幻色彩很浓的商品名可供参考如：
商品名称 商品性质
丽影娇容 化妆品
大红灯笼高高挂 电影
毒药 香水
风月 电影
粉红佳人 酒名
清秀佳人 电影、杂志
新同居时代 电影
双唇对话 CD 唱片
梦里水乡 电影
这其中香水命名是梦幻命名的一个极端。看看下面这些名字，也许会更加开拓你的思路。
香水名称 出产公司
飞枝群岛 吉拉罗修
情事 娇兰
恋中恋 琼柏都
斗牛 路易菲洛
为了男人 夏奈尔
禁忌 达娜
我的罪 兰欢
分散和弦 兰欢
绿色的风 芭尔曼
香的赞美歌 娇兰
年轻之水 修拉米
真爱 依丽沙白
花束 娇兰 |
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对产品的名字应重视
LUX（力士）香皂以“名”取胜
1899年，英国联合利华公司，研制了一种新型优质的香皂，在产品进入市场的初期是失败的，原因是名字的问题，起名为“猴牌”（MONKEY）有不洁的的含议，使大众产生反感的心理，后来经过专家反复研计，采用LUX作为香皂名称，由于简单，易读，易认，易记忆，从此以后销售大增，并很快进入国际市场，风靡世界，获得了巨大的效益。
这是一个典型的例子，同一种质量，而二个名字，在市场上的表现却天地之分，名字的威力如此巨大。 |
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